各平台双十一宠物战报点评:宠物双十一规模全面爆发,国产品牌排名快速提升

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各平台双十一宠物战报点评:宠物双十一规模全面爆发,国产品牌排名快速提升

1、淘宝天猫&天猫国际双十一战报:九大品牌全周期过亿,千万级单品超20个

天猫已成为品牌成长、新品首发阵地,行业双11新品累计贡献超10%,增速高于大盘。淘宝天猫宠物发布双11全周期战报显示,2024年双11淘宝天猫宠物全面爆发,全周期成交金额和买家数同比增加50%+,新客贡献近50%,50个品牌店铺会员引导成交破千万。战报显示,麦富迪、鲜朗、蓝氏、皇家、天然百利等9个品牌成交破亿,其他过千万宠物品牌数量80+,千万级单品20+,更有1340个宠物品牌成交同比翻倍,而2023年双十一这一数值仅为一半。

国产自主品牌持续发力,外资品牌排名下滑明显。天猫宠物品牌成交榜TOP10分别是:麦富迪、鲜朗、蓝氏、弗列加特、诚实一口、皇家、百利、网易严选、渴望、爱肯拿。其中,外资品牌皇家宠物食品由2023年双十一的第2名下滑至第6名,爱肯拿由第6名下滑至第10名。乖宝宠物旗下品牌麦富迪、弗列加特双店铺销售额均破亿,同时,麦富迪连续4年品牌排名第一。

2、京东&抖音双十一战报:细分类目增长明显,宠物直播成交额翻倍

1)京东战报显示,双11全周期百万单品同比增长超37%,成交翻倍店铺数量同比增长超56%,10月14号双11开启日宠物业务成交额同比增长超2.1倍。在各大细分品类中,双11期间,京东平台烘焙猫粮销售金额同比增长147%、泌尿功能猫粮成交额同比增长137%、体重控制低脂猫粮成交额同比增长326%、主食猫条成交额同比增长169%、功能猫零食成交额同比增长287%。在直播数据中,战报显示,京东宠物直播间品类成交额同比超140%,店播数量同比增长189%,成交额同比增长325%。

2)抖音战报显示,宠物食品品牌成交额TOP10分别为麦富迪、金故、弗列加特、喵梵思、诚实一口、鲜朗、蓝氏、网易严选、宽福、伯纳天纯。宠物食品大类目中,麦富迪稳居榜首,其销售额预估达7500万-1亿元。在第三至第五名中,弗列加特、喵梵思和诚实一口的销售额均位于2500万至5000万元之间。总体来看,抖音渠道宠物食品市场呈现出多元化和竞争激烈态势。

3、投资建议:我们认为,国内宠物市场发展强劲,多个国产品牌突出,看好头部公司自主品牌布局策略,国内收入有望保持较快增长。重点推荐【乖宝宠物】、【中宠股份】、【佩蒂股份】、【路斯股份】等。

王运成

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