冯小刚导演，《芳华》改对了！

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导读：冯小刚导演，电影《芳华》“改”对了！
冯小刚导演《芳华》票房飘红
竟因为“改”对了
票房飘红，有望达到近10亿左右，甚至超10亿
12月15日，冯小刚导演的年度作品《芳华》正式上映，很快就因不俗的品质获得了高口碑，进而带动了票房的走高。
12月15—12月17日，短短3天时间，《芳华》的票房就已经突破3亿。
如今第四天，非周末的周一时间段，单日票房已超过5500万，甚至于达到6000万，这不是一个小数字。

按照首周末票房状况来看，《芳华》的票房有望达到近10亿左右，甚至超过10亿。
票房火爆背后，与产品力相关，更与“改档期”有关
在《芳华》火爆背后，既是优秀产品力的作用，又与无奈改档期“改”对了有关。
首先，最主要的因素是冯小刚导演品牌效应、产品力作用，作为拍摄多部优秀作品的著名导演，以及《芳华》本身的品质，肯定是第一位的，《芳华》所获得高口碑，已经证明了它的产品力。
其次，更改档期作用不可低估。众所周知，电影《芳华》原定于国庆档上映，最后更改档期，冯小刚导演以及演员团队在发布会上落泪。
但是，很显然，档期更改实际上“改”对了，今年国庆档，高手如云、佳片云集，竞争激烈。
这其中，喜剧天团开心麻花的《羞羞的铁拳》、动作巨星成龙的《英伦对决》、著名导演王晶联袂刘德华、甄子丹打造的《追龙》，还有大鹏的《缝纫机乐队》。
这其中，《羞羞的铁拳》是最大赢家，独占票房超过50%，最终收获票房2203亿，成龙《英伦对决》、王晶刘德华甄子丹的《追龙》票房分别为538亿、576亿，这两部电影都是力作，如果不是遇到《羞羞的铁拳》，《英伦对决》《追龙》的票房分别达到10亿级没有问题，《羞羞的铁拳》像一个巨大的磁石，把票房都吸过去了，它超过了《英伦对决》《追龙》《缝纫机乐队》三者票房之和1571亿。
如果，《芳华》在国庆档加入，虽然它品质也不错，但是恐怕和《英伦对决》《追龙》一样，票房最多5亿多，与此次改档期上映相比，将少4-5亿左右票房。
商场如战场，但是也充满了各种未知变量因素，有很多让人意想不到，特别是你所遭遇的对手会有多强！
恐怕成龙大哥，以及王晶导演、刘德华、甄子丹都不会想到他们的力作，竟会在国庆档遇到《羞羞的铁拳》这么强劲的对手，一部影片独占国庆档一半市场。
虽然他们的电影都非常不错，无论是《追龙》、导演王晶近年来少有的叫好又叫座的作品，还是成龙与国际巨星、007扮演者布鲁斯南的《英伦对决》都算上乘作品了，可惜对手太强大，都在国庆档，真有点“既生瑜、何生亮”的无奈。
而《芳华》，这次无奈改档期，竟无意中避开了激烈的国庆档，取得了比它们更好的成绩。
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在10月7日，我们就曾发文，预测《芳华》改对了。
以下是详细内容
相关链接：
《冯小刚导演，竟然“改”对了！》

冯小刚导演《芳华》电影，无奈被迫改档期
或许竟然意外“改”对了！
在国庆来临之前，原本国庆上映的热门影片《芳华》意外调整档期，退出国庆档！
在此之前，9月份冯小刚带领《芳华》主演，为自己的年度影片《芳华》进行全国宣传。
但是，没想到，原定于国庆档上映的《芳华》上映档期被更改！


对此，冯小刚本人也表示歉意和心里难受。
在9月24日的上海发布会上，《芳华》的主创和编剧都因电影下架暗自流泪，冯小刚也没忍住哽咽，几度失声：“在我心里，这是一件挺悲壮的事儿”。


对于关于改档期的原因众说纷纭，没有明确的说法！
但是，此次《芳华》档期的无奈更改，很可能意外“改”对了！
今年国庆档如果《芳华》上映高票房难度太大
毕竟对手太强，一个开心麻花就够了！
今年，国庆档可以说是强手如云。
既有中国新一代喜剧之王、2015年喜剧票房王者级代表《夏洛特烦恼》幕后开心麻花团队的新作——《羞羞的铁拳》，由《夏洛特烦恼》原班主力演员打造。




同时，还有著名动作巨星成龙的《英伦对决》、香港著名导演王晶导演、两大巨星刘德华、甄子丹主演的《追龙》，都是佳作，这两部影片同样是近年来少有的力作。




像大鹏、此前曾凭借《煎饼侠》创造骄人业绩，也以新片《缝纫机乐队》参与其中。
这其中，《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《追龙》可谓三大强劲对手，特别是《羞羞的铁拳》成为国庆档票房冠军，短短6天时间票房就超过10亿，8天票房超过12亿。
而它在国庆档票房占比更是一度达到惊人的53%。
以下是10月5日，全国前列票房占比：


而截止10月7日上午，《羞羞的铁拳》票房已经突破121亿，超越其它同期国庆档上映新片之和！
在这种激烈的情况下，要想取得高票房，对于《芳华》而言，并非易事，它的票房最多位于《英伦对决》、《追龙》之间，超过6亿的难度都会不小，于传闻的7亿保底相比，压力不小。
毕竟，以票房明星成龙的作品和王晶、刘德华、甄子丹联袂的作品，都没法撼动开心麻花推出的《羞羞的铁拳》，冯小刚撼动的难度也不小。
可能《羞羞的铁拳》骄人的业绩，也是出乎所有人意料，短短7天半票房就突破12亿，太厉害！
因此，未能在国庆档上映，可能对冯小刚和《芳华》团队而言，未必是一件坏事。
相反，很可能是一件幸事。
市场，有时会充满谜一样的偶然性！
此前，冯小刚因为档次对手太强大
上演过唯一一次意外失手
在前几年，冯小刚和张艺谋，可以说是国内导演界的两位票房之王，那些年国产影片的记录，多由他们两位创造。
而在张艺谋于张伟平这位出色的营销操盘手分手后，两者再无票房记录，冯小刚几乎成为内地唯一的票房之王级别的导演。
在冯小刚的诸多影片上映，一般都是同期影片中的佼佼者，《甲方乙方》《天下无贼》《手机》《集结号》《唐山大地震》等，都成为同期的票房冠军。
但是，有一次冯小刚却失手了！
那就是2012年11月29日上映的《一九四二》！


《一九四二》绝对是冯小刚导演的一部精品，年度大片，改编自著名作家刘震云的小说《温故一九四二》，由张国立、陈道明、李雪健、张涵予等主演。
影片投入极大、制作精良，无论是商业性、还是思想性都不错。
但是，冯小刚却失手了，票房与2010年的《唐山大地震》相比，相差深远。
《唐山大地震》是冯小刚2010年上映的作品，是当年的国产票房冠军——673亿。而《一九四二》票房仅为364亿。
为什么？
因为票房，都被另一部意外窜红的黑马《泰囧》拿走了，《泰囧》这部原来在导演徐峥看来超不过5亿票房的电影，最后拿到了1267亿的高票房，问鼎2012年国产票房冠军。


换句话说，毕竟同期票房一共那么多，但是有近8亿的票房被黑马对手拿走了。
同期，除了《泰囧》外，《一九四二》强劲对手很少，仅有《少年派》算是强劲对手，如果不是《泰囧》拿走那近8亿票房，《一九四二》的票房至少再增加15亿、超过5亿绝对有可能。
《一九四二》2012年11月29日（周四）上映，周四——周日，4天时间票房17亿，11月29日—12月9日，12天票房突破25亿，但是在《泰囧》12月12日上映之后，票房基本就被《泰囧》的火热吸走了。
同样，今年国庆档票房，又基本被《羞羞的铁拳》吸走，一部影片占据国庆档一半票房。超过其它同期所有影片之和。
电影档期是个技术活
能否获得高票房自身实力、同期对手都很重要
这一点和其它行业运作相似，上市时机很重要
电影档期安排好坏，对于票房影响至关重要。
这也是为什么很多影片会更改上映档期的原因。
如果同期上映的影片对手太强，吸引力太强，把观众都吸走了，极为不利。
以今年国庆档为例，如果没有《羞羞的铁拳》，成龙的《英伦对决》、王晶、刘德华、甄子丹联袂的《追龙》票房增加50%，甚至翻倍都有可能，但是它们今年国庆档遇到了《羞羞的铁拳》如此强劲的对手，也是有些无奈。
而这就是商业！
实际上，在其他行业，也有类似情况，新品发布、上市时间与强劲对手错开，避免对手过强，成为同期的主力，把客户都吸引走，导致企业面对无奈尴尬的情况。
即使，对于行业实力强大企业而言，也是如此，如同“既生瑜、何生亮”一般，不是周瑜不厉害，可惜生不逢时，遇到了诸葛亮。
所以，新品发布、上市时间，上市时机，也是个技术活！
最后，还是祝愿冯小刚导演的年度力作《芳华》之后能够尽早上映，取得不俗成绩。
毕竟，冯小刚导演作品，可以说是品质保证。


于建民——《中国营销成功宝典·科学策略营销》（修订版）作者产业观察家、营销管理专家
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