【金汤勺吧】马化腾预热黄金红包，背后的使命是什么

不如离去

随着科技的进步，移动互联网迅速普及大江南北，每逢过年的压岁钱摇身变成了抢红包，这都要拜微信红包所赐。而在今年的除夕之夜，有腾讯员工的群里发出的红包不是现金，而是真金白银的“黄金红包”。对于天然有黄金情结的中国用户来说，以毫克计的黄金抢起来，好玩之余还高大上了许多。

据金汤勺吧记者了解，黄金红包还在内测阶段，腾讯CEO马化腾除夕夜也参与内测，似乎没有要大肆推荐“黄金红包”的打算，仍有些犹抱琵琶半遮面。如果说“现金红包”帮助腾讯打开了线下与支付的双重入口，马化腾神秘内测的“黄金红包”使命又是什么呢？

金汤勺吧记者在红包娱乐中发现，不论是装红包还是抢红包，“黄金红包”与“现金红包”在操作上几乎完全一致，且收到的黄金红包可以转送他人，也可以积存起来，还可以在平台实现黄金买卖交易（参考上海黄金交易所与相关市场因素的综合价格）。区别在于红包的发送需要借助 H5链接，这也就导致用户在使用体验上比微信原生红包要差一些。当然要完成以上步骤，还要借助一款叫“腾讯微黄金”的工具。

据记者调查资料显示，该业务其实是由腾讯财付通与工商银行合作成立，是一款在线黄金交易产品。用户持有的黄金份额存放在工行账户，这意味着黄金红包目前只是扮演一个前台交互界面的功能，而托收、清算等功能都在工行进行。腾讯希望大家互相发送黄金红包，试图以社交方式推广旗下理财产品。说白了是要把一部分有金融服务需求的用户和现有的微信支付用户吸引一部分到深度互联网金融服务中来，这才是黄金红包的使命。

相比微信原生的现金红包，金汤勺吧认为，黄金红包固然很新鲜、但其产品体验还是比不上原生的现金红包，其基于HTML5的页面固然与现金红包很相似，但无法直接存入而是需要点击开通微黄金账户、同时发黄金红包的用户看不到实时的黄金红包领取等情况。

更值得注意的是，由于黄金报价有浮动，黄金红包价值会随着黄金价格波动，所以或许某天一觉醒来，会发现自己红包里的微黄金增值或是缩水了，这让很多收发黄金红包的大众用户感到困惑。而且这么贵族的游戏，老百姓能发得起吗？在金汤勺吧看来，马化腾这次社交基因下创新的互联网+黄金，国内已有若干金矿公司、卖场公司在微信推出黄金红包以前就推出过类似产品，这一点而言，微信黄金红包并非腾讯的独家创新，未必能夺得微信支付用户的欢心。

追寻

谢谢分享！