南方黑芝麻品牌老化 2016年净利润暴跌近九成----转发

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（原标题：品牌老化 南方黑芝麻净利暴跌近九成）                 
面临品牌老化、市场收缩压力的南方黑芝麻遭遇业绩寒冬。1月25日，南方黑芝麻集团股份有限公司（以下简称“黑芝麻”）发布2016年业绩预告，公告显示，2016年全年，黑芝麻净利润为1500万-2000万元，上年同期净利润为1.49亿元，同比下降89.94%-86.59%。
黑芝麻表示，2015年四季度黑芝麻与浙江卫视合作，冠名了浙江卫视的《西游奇遇记》栏目，同步配套特别定制了2亿多元的《西游奇遇记》纪念版系列产品，并于2015年底-2016年一季度发往市场销售。由于《西游奇遇记》节目的收视率未达预期，消费者对相关产品认知度低，致使该特别定制的《西游奇遇记》纪念版产品动销差，至2016年9月底市场仍有较大库存。
为此黑芝麻在2016年四季度对临期的该系列纪念版产品进行消化处理，导致2016年四季度其他产品的销售收入有较大幅度的减少，由此减少了公司的毛利额，加上2016年度由于处理上述《西游奇遇记》纪念版产品而导致的市场费用增加和产品退货损失，造成公司报告期的净利润减少约1亿元。
另外，黑芝麻还指出，2016年黑芝麻还通过并购方式进入硒食品行业，年内大幅增加硒大米的原料收储及销售业务，对流动资金的需求明显增加，全年新增银行贷款利息约3000万元，由此也导致了公司的净利润相应减少。
除以上原因外，黑芝麻业绩下降与此前产品问题频发不无关系。北京商报记者梳理发现，2016年1月，黑芝麻旗下产品，南方黑芝麻糊因大肠杆菌群超标登上北京市食药监局质量黑榜，随后在同年9月底，南方黑芝麻糊又因大肠菌群、菌落总数超标登上江西省食药监局黑榜。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，南方黑芝麻集团作为一家老牌企业，运营水平较低，从生产管理到内部管理以及营销创新方面并没有太大的新意，整个企业各方面的老化也就导致难免会出现漏洞。黑芝麻利润值的消失主要体现在黑芝麻品牌打造方面有所欠缺，在产品出现质量问题后，与经销商进行退换货的费用也会有所增加。
2015年，南方黑芝麻集团的净利润为1.49亿元，同比增长186.72%。不过，净利猛增或许只是财务游戏。据悉，南方黑芝麻集团在报告期内收购了广西容州物流产业园有限公司，合并报表后净利润有所提升。
朱丹蓬指出，黑芝麻由于多次出现质量问题，品牌已经受损。黑芝麻集团的整个集团运营体系，并不能匹配自己的转型，过老的企业体系也不能支撑相关的业务，运营与销售团队方面存在很大问题，未来在提升业绩上难度不小。

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