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透过今年上半年主流彩电企业的盈利情况来看，平板时代相关企业离全行业性亏损的脚步越来越近。特别是，随着9月互联网企业率先打响新一轮电视低价格乱战，令彩电离全行业性亏损只有半步之遥！ 作者：华辛 20年前，2500元只能买一台18英寸的CRT显像管电视；如今，2500元能买一台55英寸的4K智能液晶电视，还能剩下200元。进入9月以来，互联网企业的新一轮低价格乱战，就像是“临门一脚”，加速推动企业陷入彩电全行业性亏损泥潭之中。 当前彩电企业离全行业性亏损，还有多远的距离？在多位彩电业内人士看来，当年CRT时代就因为产品均价过低，导致彩电全行业亏损。当前在液晶平板时代，国产品牌的平均价格降至2000元左右，这就是新一轮的全行业亏损开始。 据中怡康对全国液晶电视零售市场的监测显示：今年7月国内品牌平均单价为2872元。今年前7个月国内品牌平均单价为2986元。这意味着今年彩电市场的价格体系呈现出一路下跌趋势。离全行业性的亏损忆越来越近。 互联网企业乱价搅局不是好事 谁都知道价格战对于制造产业是“百害无一益”：厂家没利润，商家也白忙，消费者更是容易遭遇“便宜没好货”的陷阱。 进入9月之后，在很多彩电企业的预料之中，互联网电视企业率先打响一轮低价格恶战：以909品牌日为由头，看尚推出售价2399元的55寸智能电视、售价1999元的50寸4K智能电视，以及1199元的42寸电视；微鲸则推出2198元的50寸4K智能电视，1299的43寸电视，并号称“比免费更超值”。 以919电商节为由头，乐视超级电视继续实施“硬件免费”玩法，其中以1470元购买3年超级影视会员或2年6个月超级体育会员，亦或是超级影视会员和超级体育会员的混合套餐，即可获得售价1599元的40寸超级电视。随后这也引发PPTV的跟进，推出1800元买5年全屏通用SVIP影视会员赠送50寸智能电视的活动。 脱胎于传统彩电巨头创维的酷开TV，则直接在官网上喊出“杀伊儆百”的口号，推出一款售价2099元的50寸4K电视。虽然与互联网新军看尚的1999元相差100元，但其行业地位和影响力则意味着，这一价格已经跌破传统彩电企业价格底线。 截止9月6日，虽然小米、暴风TV等一批互联网电视企业，还没有发布相应的应对举措。但面对同行这一轮又一轮的低价乱战，任何想在彩电市场上占据一席之地的互联网企业，都无法避开这场恶战。围绕“没有最低、只有更低”的价格比拼将会更加白热化。 当然，这只是互联网电视企业在线上电商的亮剑，虽然影响面只是一部分。但是，面对彩电行业传统的“金九银十”市场，以海信、创维、TCL为代表的一大批传统企业，面对这些互联网新军的线上市场抢蛋糕，显然不会轻易“坐视不顾”。肯定会发起更加激烈的反击，或更加强势的引爆。 如此一来，必然会大幅度拉低整个本土彩电品牌市场均价。虽然从去年开始，一些传统彩电巨头就通过推广HDR、4K、ULED、量子点、曲面，以及激光电视等一系列新技术产品，通过新品迭代实现利润提升，化解中小屏不赚钱的问题。效果并不明显。 不能让彩电再走全行业性亏损老路 目前来看，一些传统彩电巨头通过调整产品经营结构的方式，来推动经营利润改善的步伐，却没有赶上互联网彩电企业的价格战厮杀步伐。最近一年来，互联网企业的低价格战，从32寸、42寸、43寸等中小屏一路过来，直到今年9月将价格战火烧向50寸、55寸等大屏市场。 一轮又一轮低价格战冲击背后，彩电企业在今年上半年的日子就已经不好过了。虽然海信、创维两大企业仍然保持着一定的净利润水平，但盈利难度已经越来越大。就在今年初，叫嚣着要卖20万台OLED电视的创维，现在几乎已经不再提及这一目标。原因并不复杂，同样是55寸的电视，液晶售价不到2500元，而OLED电视却仍然高达1万多，前者连后头的零头都不到。根本卖不动。 梳理TCL、海信、长虹、康佳四家彩电企业，以及乐视这家互联网企业的16年半年报，可以看到“亏本赚吆喝”，是接下来所有彩电企业必须要面对的一个考验。面对互联网企业的“硬件免费“营销，如何激活和释放硬件本来的商业价值，是众多彩电巨头必须要解决的问题。 今年上半年，TCL多媒体销售收入119.7亿元，净利润仅为0.83亿元，虽然毛利润高达17.79%，但净利润为0.69%。康佳电视营业收入53.68亿元，毛利润16.75%。而整个康佳集团上半年净利润仅为1283万元，其电视业务净利润几乎可以忽略。四川长虹的电视业务营收62.41亿元，毛利润18.79%（较去年增长近5个百分点），由于长虹未公布电视业务的净利润，但其盈利水平也不会太高。 作为彩电行业多年的老大哥，今年上半年海信电器营业收入132.89亿元，净利润7.41亿元，毛利润17.91%，净利润为5.6%。虽然海信的盈利能力应该是行业最高，也不过只有5.6%的水平。这表明，整个国产彩电企业的盈利能力是令人担忧，单一的硬件盈利模式必须要寻找更好的引爆动力。 近三年来，一直以“电视硬件”亏损定价的乐视超级电视，今年上半年其硬件营业收入达51.32亿元，但以硬件为主业的乐视致新净利润为亏损5687万元。毫无疑问，按照现有的彩电市场发展趋势，一方面上游液晶面板涨价，另一方面下游市场低价不断，乐视超级电视面临着“卖的多亏的越多”挑战。当然其从生态的角度，则拥有会员收费盈利的反哺。 对比乐视与其它四大彩电企业的上半年业绩，可以看到，彩电作为硬件的亏损对于互联网企业来说，似乎是必然的趋势。因为其更再乎的是通过低价抢市场，在会员等方面的盈利能力和水平提升。 但是，对于众多彩电企业来说，面对互联网低价乱战的不断搅局，硬件的持续走低带来的必然结果，则是整个行业性的亏损。这对于整个彩电产业来说，都不是一件好事情，会大大拖累中国彩电企业在硬件技术创新的投入、步伐和空间。从而影响整个彩电产业的战略性安全。由此，对于所有彩电企业来说，必须要尽快谋求在新一代的显示技术和产品上，重新获得新的盈利机会和空间。 接下来，短期内彩电全行业性亏损或许已经不可避免。但是，对于所有企业来说，无论是只靠内容赚钱，还是靠硬件赚钱，都需要赋予和保障硬件新的商业价值。毕竟，面对日韩外资巨头的正面竞争，保证硬件价值是赋予中国彩电产业发展新动力、新尊严的唯一手段！
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发表于 2016-9-8 08:33
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