IFA2016：解读中欧日韩四大白电家族

漫步风雨2014

放眼全球，中、欧、日、韩毫无疑问已成为白电家族主流的四大阵营。当这四大阵营的顶尖产品悉数亮相IFA2016同台竞技时，笔者一路走来一路品，这四大阵营好有一比：

国产，就像二十出头的年轻小伙子；

韩系，更像三十来岁的职场精英；

欧系，就是四十岁的魅力男人；

日系，已然五十岁的成熟大叔。

为什么如此比喻，且听笔者为您一一道来。

此次IFA展上，国产品牌依然由海尔、美的、TCL等几家千亿级企业领衔参展。

海尔搭载食物识别功能的馨厨冰箱，可以通过Siri就操控的Homekit空调，美的集团展出的小天鹅比佛利洗衣机，TCL集团带来的8.18刚刚在国内首发的免污式滚筒洗衣机等等这些产品为IFA展注入了来自中国的活力。这些产品，拥有顶尖的技术，先进的理念，就像是二十出头的年轻小伙儿，有朝气，有活力，有实力，但也有着这个年龄段所无法避免的不足。比如细节仍需打磨，品牌有待沉淀等等。

以三星、LG为代表的韩系企业白电做的有声有色。今年AWE上就已亮相的LG Signature系列白电产品，三星AddWash智能洗衣机等几乎代表了亚洲高度。它们外观时尚亮丽，又颇具内含，有着国际顶尖的做工与品质，就像三十来岁的职场精英，干练，奢华，又不失内含。

相比较而言，欧系的各款产品，更加简洁，稳重，实在。以BOSH、Miele、Beko、Grunding等企业为代表白电产品，材质上的选择更加厚重，包括铰链的选择，与国内及日韩企业都大有不同，更加追求实用性、耐用性。但智能方面，相较国产品牌而言，远没有我们走在前面。这些特征，像极了四十左右的男人。成熟、稳重、简洁、高效，但不够时尚，也不想去花哨，更多的精力用在了修炼自身内功，怎样保持企业的生命力与品牌的沉淀上了。

再谈日系，日系白电产品，一直广受青睐，传统的松下、日立、夏普、东芝等品牌，都曾受到过消费者的热捧，但近年来，其日系各产品在市场表现方面均有不同程度的下滑，甚至区域性转让或退出市场。尤其在本届IFA展上，日系白电就寥寥无几，与参展商的策略有关，当然也与其产品本身更新换代慢有很大的关系。就好比五十岁左右的大叔，年轻过，也奋斗过，辉煌过，现在虽然风采依旧，却也没了往日的创新动力和能力，后劲明显不足。

纵观白电全球市场，谦虚一点来说，我们国产企业虽然表现非常不错，但也仍有很大的进步空间，当然了，我们还年轻，相比较欧洲的众多百年品牌来说，我们家电行业的发展才不过三十几年，有差距是必然，但我们的飞速发展与壮大，也不容世界小觑。不谦虚的说，白电市场的未来，属于中国企业！好吗？好的！就这样说定了！（轻舟）

我随缘

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