硬件发行电影 乐视会成为下一个滴滴打车吗？

漫步风雨2014

导读： 今夏最热IP《盗墓笔记》目前票房已突破9亿元，而就在前几天的发布会上，乐视宣布这部影片将于9月6日在超级电视上开启生态硬件发行模式。这不仅成为乐视大屏生态又一个切入点，更重要的是，这对传统的电影发行模式，为整个电影发行行业带来前所未有的变革和机遇。

　　OFweek智能家居网讯 今夏最热IP《盗墓笔记》目前票房已突破9亿元，而就在前几天的发布会上，乐视宣布这部影片将于9月6日在超级电视上开启生态硬件发行模式。这不仅成为乐视大屏生态又一个切入点，更重要的是，这对传统的电影发行模式，为整个电影发行行业带来前所未有的变革和机遇。

　　从黑名单到多赢：乐视硬件发行电影有着怎样的情怀？

　　据介绍，硬件发行是一种全新的模式，它将为用户和产业带来全新的价值，首先，硬件发行的电影版本是专门为乐视终端优化的版本，同时，在院线下映后设立一个电影的“生态硬件”专属放映期，在这个时间段内，只有乐视生态的用户，通过超级电视等终端能享受到这个电影内容。除《盗墓笔记》之外，《天亮之前》、《赏金猎人》分别于8月15日、8月20日登陆乐视超级电视，从而为硬件发行电影构筑起庞大的阵容。那么具体来说，乐视推硬件发行电影，究竟具备哪些亮点呢？

　　首先，通过硬件发行模式，乐视将为内容定制硬件，也为硬件定制了内容，使内容在极致终端上得到了完美的呈现，可以为用户带来更优质的观影服务。这体现了大屏生态对用户观影体验的重要性，也将成为超级电视的重要竞争力。

　　其次，用户可以在院线发行之后、会员专区上线之前，独享超前观影权。这是乐视影视会员带给《盗墓笔记》定制版超级电视用户的专属福利。从产业方面而言，乐视将《盗墓笔记》精彩内容从3万块影院屏带到了700万块超级电视屏上，带到百万个家庭中，也为电影创造了更多的分账票房。

　　其三，乐视将提供影片播放数据、观众画像等服务，让片方获取最真实最全面的观众反馈。通过这种方式，片方可以更直观的了解观众的喜好和胃口，相关信息将是片方创作的重要素材和参考资料，基于这种模式，片方有望便于推出更适应市场的作品。

　　其四，众所周知，乐视生态在化反过程中，会创造出巨大的商业价值。而基于硬件发行模式，乐视有望与乐迷共同重构IP价值，未来超级IP将与影视、硬件、用户、IP、大数据等进行联动，实现跨界化反。

　　从上面的分析我们不难看出，乐视推硬件发行电影的意义是多方面的，而这背后，也凸显了乐视特殊的情怀------一直以来，贾跃亭有个超前点映电影的梦，去年10月27日，乐视宣布将在全球首推“超前点映模式”，每年还将提供8-10部超前点映的3D大片，要让广大乐迷早于线下电影院提前观看到最新的电影，正是基于这种情怀，乐视才推出了硬件发行电影的模式。

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用户需求已摆在那里！乐视硬件发行之路俨然是下一个滴滴打车？
　　实际上，在这次乐视推硬件发行战略之前，乐视已经进行过相关的试水。去年11月26日上午11时左右，乐视网通过群发短信通知会员，“今晚20：30，还未在院线上映的《消失的凶手》将在您家3D电视里超前上演！”然而此举招致新影联、星美、横店等几大院线的强烈反对，他们纷纷发出通知，建议下属影院暂停或暂缓11月27日《消失的凶手》的排片，为此，乐视被迫取消了《消失的凶手》的上映。
　　不过，这并没有影响乐视积极探索硬件发行电影模式的决心，乐视致新营销传播副总裁任冠军如此表示“熟悉乐视的人应该知道，硬件发行不是第一次尝试，之前有过好几次，印象特别深的是《消失的凶手》，我们做超前点映的时候造成了很多压力，我们这种创新只会迟到，不会缺席，我想说的是超级电视所带来的在硬件端的大片的发行，乐迷的需求是摆在那边的，可能是因为利益的原因，或者政策的原因受到了一些阻力，但是那个阻力就像当年打车软件遭到的阻力一样，最终总会找到一个好的解决方案。”
　　这个分析不无道理，众所周知，在打车软件诞生之初，也遭遇过传统出租车行业的强大阻力。不过，在用户需求的积极推动下，打车软件终于突破重重阻力，获得成功，而乐视今天成功推行硬件发行电影模式，其中面临的各种困难和阻碍与当年打车软件完全相同，正是基于乐视对行业发展的准确把控，才能坚持下来。那么在行业层面上，乐视此举将带来哪些价值呢？
　　首先，正如上面所说，超级电视生态硬件发行电影将拉动整个电影行业的成长，对影院而言，乐视此举将构筑双赢局面。第二，推硬件发行电影，使得乐视生态平台在内容上有了更具优势的竞争实力。第三，对用户而言，这意味着将有更多的选择和更好的体验，尤其对一些影院排期少、受关注度高的热门影片而言，乐视此举提供了不错的解决方案。第四，乐视推硬件发行电影对影片版权方也将带来更大的经济效益，同时，乐视将提供影片播放数据、观众画像等服务，让片方获取最真实最全面的观众反馈，帮助片方推出更适应市场的作品。除此之外，乐视此举还利于电影多元化，甚至形成艺术院线，在乐视生态全球化的背景下，未来乐视也将通过电影向全球输出中国文化。

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