LYF&微信“送礼”专家交流要点

恋恋不舍不舍

LYF&微信“送礼”专家交流要点
当积极拥抱新鲜事物，朦胧期当对将持续催化的行情保持乐观，重点推零食，关注传统品类借助微信送礼实现品牌拓展的应对
研究员观点：微信“送礼”功能或将推动微信电商进行新一轮变革产生、新的消费机会，叠加旺季临近，板块将迎持续催化。该功能有望借助旺季被快速应用，零食等礼品属性强的品类或将率先且直接销量受益，而对于传统品类如若能够抓住机遇做好私域推广亦能在品牌宣传上受益。当前市场包括产业层面观望较多，仍处于前期朦胧状态，我们认为当积极拥抱新鲜事物，对行情保持乐观。
专家交流要点：
微信小店：1）不做集合入口，底层逻辑是私域+线下、去中心化，不会做公域运营；
2）灰度测试选择用户均为有线下实体门店的品牌，和实体绑定；
3）春节前腾讯会陆续释放很多能力，当前测试入口较深，不是最终形态。专家预计微信小店明年gmv预计2万亿，净增长1.5万亿。
有关LYF：1）先发优势：是首批测试用户，与腾讯合作较紧密；
2）私域运营：有7千万会员基础，当前私域建设基本完成，公司本身具备线下基因；
3）有数字化基础，未来可以承接这部分业务。
产品应对：春节依旧以礼盒装为主，差异化依靠代言人、IP等来做。主要价位带在50-100元，线上版和线下版会有差异。

王运成

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