双11美妆大牌卖爆 超1.2万个品牌成交增速超100%

含章天挺

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2024年的天猫双11，美妆护肤再次成为增速领先、业绩稳步增长的重要消费行业风向标。10月21日晚，2024年天猫双11正式开售，超1.2万个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超50%。平台头部主播李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝等直播间5分钟成交破亿。

具体到美妆护肤赛道，开售4小时内，40个品牌在天猫成交额破亿元，成交额排名前10的头部大牌更是在数分钟内就已拿下上亿元业绩。同时，今年双11美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，同比去年增长72%。今年天猫美妆赛道双11大促的一如既往地高增长让不少人侧目。但不可忽视的是，双11大促已进行到第16届，绝对规模和渗透率已经很难再有很大幅度的提升。大促正在回归理性，激进的“低价”、“全网最低”等噱头减少，平台与商家需要给消费者以新的下单理由。（财联社